بازاریابی ورزشی یکی از زیرمجموعه های بازاریابی است که هم در ارتقا of رویدادها و تیم های ورزشی و هم تبلیغ محصولات و خدمات دیگر از طریق رویدادهای ورزشی و تیم های ورزشی متمرکز است. این سرویسی است که در آن عنصر تبلیغ شده می تواند یک محصول فیزیکی یا یک نام تجاری باشد. هدف ارائه استراتژی هایی برای ارتقا sports ورزش یا ترویج برخی از محصولات ، خدمات ، تجارت یا اهداف دیگر از طریق ورزش به مشتری است. بازاریابی ورزشی همچنین برای تأمین نیازها و خواسته های مصرف کنندگان از طریق فرایندهای مبادله ای طراحی شده است. [1] این استراتژی ها از چهار "P" سنتی بازاریابی عمومی پیروی می کنند: محصول ، قیمت ، تبلیغات و مکان. چهار "P" دیگر به بازاریابی ورزشی اضافه می شوند ، مربوط به اینکه ورزش یک سرویس محسوب می شود. 4 P اضافی عبارتند از: برنامه ریزی ، بسته بندی ، موقعیت و درک. به جمع چهار عنصر اضافی "آمیخته بازاریابی ورزشی" گفته می شود. [2]

بازاریابی ورزشی عنصری از ارتقا sports ورزش است که شامل طیف گسترده ای از بخشهای صنعت ورزش ، از جمله پخش ، تبلیغات ، رسانه های اجتماعی ، سیستم عامل های دیجیتال ، فروش بلیط و روابط جامعه است. [3]

بازاریابی ورزشی به سه بخش تقسیم می شود. اولین مورد تبلیغات انجمن های ورزشی و ورزشی مانند المپیک ، لیگ فوتبال اسپانیا و NFL و همچنین تیم های ورزشی مانند رئال مادرید و نیویورک یانکی است. مورد دوم مربوط به استفاده از رویدادهای ورزشی ، تیم های ورزشی و تک تک ورزشکاران برای تبلیغ محصولات مختلف است. دسته سوم ارتقا of ورزش به مردم به منظور افزایش مشارکت است.

در حالت اول ، این تبلیغ مستقیماً مربوط به ورزش است. در حالت دوم ، محصولات می توانند ارتباط مستقیمی با ورزش داشته باشند اما لازم نیست. وقتی تبلیغات به طور کلی مربوط به ورزش است ، استفاده از این نوع استراتژی "بازاریابی ورزش" نامیده می شود. هنگامی که تبلیغات مربوط به ورزش نیست بلکه رویدادهای ورزشی است ، از ورزشکاران ، تیم ها یا لیگ ها برای تبلیغ محصولات مختلف استفاده می شود ، استراتژی بازاریابی "بازاریابی از طریق ورزش" است. [4] هنگامی که تبلیغات در مورد افزایش مشارکت در بین مردم باشد ، این "بازاریابی ورزشی Grassroots" نامیده می شود. [3] برای تبلیغ محصولات و خدمات ، شرکت ها و انجمن ها از کانال های مختلفی مانند حمایت مالی از تیم ها یا ورزشکاران ، تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی در هنگام پخش برنامه ها و جشن های مختلف ورزشی و / یا تبلیغات استفاده می کنند. در اماکن ورزشی

"بازاریابی خیابانی ورزش" بازاریابی ورزشی را از طریق بیلبوردهای تبلیغاتی در خیابان و همچنین از طریق عناصر شهری (فندک های خیابان و پیاده روها و غیره) در نظر می گیرد تا در جریان رویدادهای مهم ورزشی در سراسر جهان مانند جام جهانی فوتبال ، بازی های المپیک و یا Super Bowl. [3] این = تجارت

علاقه مندان به ورزش
مانند همه بخشهای تجاری ، مشاغل ورزشی نیز برای تقسیم بازار به طور موثر به تقسیم بازار اعتماد می كنند. [5] طرفداران ورزش با توجه به ویژگی های مختلف از جمله انگیزه های حضور در مسابقات ورزشی ، [6] دلبستگی عاطفی ، [7] دلبستگی اقتصادی ، [8] هویت ، [9] و وفاداری متفاوت هستند. [10] این ویژگی ها همچنین باعث می شود که ورزش از سایر سرگرمی ها متفاوت باشد زیرا رفتار طرفداران ورزش متفاوت از مصرف کنندگان سایر محصولات و خدمات است. [11] [12]

ویژگی هایی مانند وفاداری را می توان از طریق قراردادهایی که بازیکنان و ورزشکاران با شرکت های ورزشی منعقد می کنند ، شناسایی کرد که در آن آنها برای پوشیدن یا استفاده از محصولات خود در هر بازی یا رویداد ورزشی پول دریافت می کنند. با این کار بازیکنان و ورزشکاران و همچنین طرفداران آنها برای مدت طولانی تری نسبت به محصولات وفاداری پیدا می کنند. [2] [13]

انواع ورزش ها
با چنین آرایه ای از اختلاف طرفداران ورزش ، انواع و سطوح مختلف ورزشی در سرتاسر کره زمین یافت می شود. به عنوان مثال ، در بسیاری از کشورها کریکت و فوتبال بسیار محبوب هستند. در ایالات متحده آمریکا ، فوتبال ، بیس بال و بسکتبال بیشتر مورد پسند است ، [14] در حالی که ورزش کالج نیز ترجیح داده می شود. [15] علاوه بر طبقه بندی ورزش بر اساس سطوح ، ورزش نیز به عنوان جریان اصلی یا غیر جریان اصلی طبقه بندی شده است که به عنوان طاقچه نیز شناخته می شود.

هفت ویژگی محصول وجود دارد که ورزشهای اصلی را از ورزشهای غیر اصلی متمایز می کند: دسترسی ، محبوبیت ، منحصر به فرد بودن ، قیمت مناسب ، قدرت ستاره ، مهارت بازیکن و شباهت بازیکن. قابلیت دسترسی ، استطاعت و شباهت به شدت با ورزش های خاص مرتبط است در حالی که محبوبیت ، مهارت بازیکن و همچنین دسترسی به شدت با ورزش های اصلی ارتباط دارد. [16] در همین حال ، هوادارانی که کمتر با یک تیم شناخته می شوند ، به همانندی بازیکنان جلب می شوند زیرا احساس می کنند می توانند ارتباط بیشتری با بازیکنان برقرار کنند در حالی که هواداران کاملاً شناخته شده ، قدرت ستاره بازیکنان را ترجیح می دهند. مقرون به صرفه بودن نیز یک عامل متمایز در بین طرفداران است ، زیرا طرفداران کمتر شناسایی شده اهمیت بیشتری را برای قیمت قائل می شوند. [17] یک مثال عملی بازاریابی ، لیگ ملی لاکروس است که بازیکنان را مجبور می کند در پذیرایی از رستوران هایی که تیم را حمایت مالی می کنند شرکت کنند